Seit Wochen werde ich auf diversen Kanälen mit Debatten über Schambehaarung beschallt.  Die Cosmopolitan sagt: Der Trend geht zurück zur Intimbehaarung (wenngleich auch nicht in Nena-artigen Naturkrause), während  spiegelonline noch beängstigt ist von der ach-so-neuen Welle der unbehaarten Pornojugend. Scham wegen Haar in der Zeit, und haarige Zweifel bei Prof.Foxy.

Dabei wird natürlich überwiegend über die Intimfrisur von Frauen gesprochen. Dass es genug Männer gibt, die sich ebenfalls ihrer Behaarung (an Achseln, Brust und Intimbereich) entledigen, scheint keine Information wert zu sein. Kein Wunder, denn daraus kann man nicht so einfach eine hochpolitisierte Nachricht schustern. Schließlich sind es ja die Frauen und Mädchen, die so ein problematisches Verhältnis zu ihrem Körper und ihrer Sexualität haben und daher meinen ihren Intimbereich enthaaren zu müssen. Da passen Männer, die teilweise auch weit über 30 sind, gar nicht ins Bild. Außerdem reden sie nicht darüber und das vermutlich nicht, weil sie verunsichert sind, sondern, weil das Problem kein Problem ist, und es Wichtigeres gibt, als über die Schambehaarung von anderen Menschen zu spekulieren. Zum Beispiel: Sport.

Mich persönlich interessieren fremde Muschis auch nicht, mich interessiert es auch nicht, irgendwelche Mode- oder von mir aus auch gesellschaftlichen Trends zu feministischen Themen zu machen. Aber vielleicht, haben sich unsere Mütter ebenso aufgeregt, als sich Frauen irgendwann angefangen haben, die Beine und Achseln zu rasieren. Inzwischen ist auch das ein gesellschaftliches Muss, und wer es nicht tut, wird in der Badeanstalt oder sonst wo von vielen schief angeguckt.

Das Problem ist ja nicht, dass sich irgendwer irgendwo irgendwas rasiert. Und es geht auch nicht darum, Frauen zu ermutigen, die Haare zu behalten oder zu entfernen oder sonst was.  Das Ziel ist doch eigentlich, jedem oder jeder das Selbstbewusstsein zu vermitteln, dass er oder sie mit dem eigenen Körper genau das machen kann, was er oder sie nun mal will.  Dass es Trends und Mehrheiten gibt, vor denen man sich gegebenenfalls rechtfertigen muss, ist natürlich irgendwie immer klar.  Nur:  Scheiß drauf! Soll sich doch aber jeder zuerst an die eigene Muschi fassen, anstatt andere zu be- und verurteilen.

Die Krise wird jedenfalls ordentlich gefeiert und entwickelt sich zum Trend. Obwohl niemand Geld zu haben scheint, läuft z.B.  die Krisen-T-Shirt-Produktion auf Hochtouren. Das ist jedoch nur etwas für Menschen mit Humor. Die echte Fashionista kann über Geldprobleme nicht lachen: wie sollen teure Markenprodukte und Kosmetika noch bezahlt werden? wie kann man ohne Kohle cool und up-to-date sein?

Ganz klar, dass den meinungsbildenden Medien dazu etwas einfällt. Nämlich wenden. Wenden, das tat nicht nur Heinz Erhardt sich an Sie, liebes Publikum, sondern in den Nachkriegsjahren auch der Schneider, um einen abgetragenen Stoff in einen weniger abgetragenen Stoff zu verwandeln. Aber so weit wollen wir hier gar nicht gehen. Wenden wir einfach das Blatt, den Blickpunkt, die Perspektive, den Trend. Die Trendwende nämlich geht zum Billigshoppen. Das schlagende Portmanteau-Wort dazu: Recessionista!

Das bedeutet:  1. Ich bin „in“!, 2. Je billiger desto besser.

Bei Yahoo werden angesichts der Verarmung der Reichen und Schönen ganz olle Beauty-Kamellen rausgeholt: Bier aufs Haar – man merkt den Geruch kaum. Olivenölkuren, Backpulverbleaching und Gurkenmasken. Spätestens hier wird sogar der treuesten Brigitte-Leserin klar, dass das doch alles nicht mehr nötig ist in Zeiten der günstigen und nahezu gleichwertigen Kopie. Fast jedes Markenprodukt gibt es bei dm oder Rossmann als Eigenmarke. Da kann man eh immer sparen, nur bei der Zahnbürste sollte man das nicht tun, wenn man sensibles Zahnfleisch hat.

Vogue hingegen schlägt der geldbeutelgeplagten Frau von Welt ganz einfallsreich Vintage-Klamotten (formerly known as „2nd hand“) vor. Viel zu teuer, meine ich – da ich ja jetzt selbsternannte Expertin am Krisenherd bin. Meine Voraussage lautet: slacker goes slicker. Kik, Takko, Reno, billige Schuhläden mit stinkenden Gummipumps aus Taiwan und Schlussverkäufe bei H&M werden demnächst die Anlaufstellen derjenigen sein, die das Kaufen nicht lassen können. Kreativität und Stilbewusstsein sind bei Billigläden besonders gefragt, da hier der Grad zwischen cool und uncool oft ganz schmal ist.

Für Stylo-Familien aus Berlin Prenzlauer-Berg habe ich noch einen ganz besonderen Tipp aus dem Nähkästchen meiner Oma (väterlicherseits).  “Mitwachsende Kleidung“: Liselotte Kunder widmete ihr in ihrem Buch „Schneidere selbst“ (1966) zwar nur eine Seite, aber dort ist alles erklärt – allerdings für selbstnähende Hausmuttis. Auf moderne Stangenwarenverhältnisse übertragen heißt es soviel wie: Klamotten bisschen zu groß kaufen und dann selbst Hand anlegen. Indem man Säume verbreitert, Gummizüge enger macht, Falten einnäht. Nur welche Stylo-Mutti aus Berlin Prenzlauer-Berg kann das noch?

Vielleicht ist Änderungsschneider jetzt ein Beruf mit Zukunft, wo Geiz sich zum Trend mausert. Aber so richtig billig weg kommt wohl niemand in Zeiten, in denen Frau und auch Mann nicht mehr selbst sind.

Na gut, das war jetzt keine besonders neue Information. Die vorausseienden Nasenlängen von H&M begründen sich vor allem darauf, dass sie 1.  neue Trend unheimlich schnell kopieren. 2. sie sind Skandinavier (das ist heutzutage einfach immer ein Vorteil), 3. sie hatten nie das Image, Mode für Menschen mit Migrationshintergrund zu produzieren und 4. sie scheinen eine ganz gute Marketingstrategie zu haben.

Nun, auch C&A versucht seit einiger Zeit am eigenen Erscheinungsbild zu rütteln. Es gibt dort auch Leggings und vermutlich auch karierte Hemden, und Haremshosen habe ich dort auf jeden Fall gesehen. Der Versuch durch die plakative Unterstützung von Germany’s Next Topmodel ihre Einnahmen und vor allem die Akzeptanz ihres Geschäfts zu steigern, scheint mir auch eher ein Schuss in den Ofen gewesen zu sein, der zusätzlich noch gewaltig nach hinten losgegangen ist. Ich meine, ja, es ist schon ganz lustig, dass Germany’s viertrangigstes Topmodel Jessica jetzt für Yessica wirbt. Aber seitdem wir alle wissen, wie nervig, prollig und zickig Jessica ist (denn so wurde sie ja im Fernsehen dargestellt), und dass ihr Modestil einfach mal zu wünschen übrig lässt, wollen wir keinen Schritt mehr in ein C&A setzen, das uns mit der breiten Zahnlücke einer undankbaren Vierten begrüßt.

Wer also ist die Zielgruppe von C&A? Bei der Beantwortung der Frage läuft mir ein Grausen über den Rücken. Es sind wohl etwas zurückgebliebene Menschen, die C&A ansprechen möchte. Frauen, die noch aus der Fernsehgeneration kommen. Frauen, die gerne weiß tragen. Frauen, die Dämlichkeit als „Natürlichkeit“ misinterpretieren.

H&M ist da schlauer. Sie zählen zwar auch auf Natürlichkeit der Werbeträger, aber sind wieder den kleinen Schritt voraus. Was nämlich ist das neue Medium, das uns Natürlichkeit und Unvermitteltheit am besten vortäuschen kann?

Nein, nicht mehr das Fernsehen. Nein, keine Reality-Show, sondern…

Genau!

Der Blog!

Sehr gut, setzen!

Und wie großartig, dass sich viele hunderte Menschen auf der ganzen Welt dazu bereit erklärt haben, allen anderen Menschen auf der Welt, zu zeigen, was sie schön finden und was ihre ganz persönlichen Trends sind. Diese Leute heißen Modeblogger und haben gerade Hochkonjunktur.

Da hat sich H&M gedacht, warum nicht mal den Exhibitionismus von anderen Menschen zu eigenen Zwecken ausnutzen. Das geschieht durch jeden Eintrag in einen Modeblog zwar sowieso, aber man kann ja auch noch gönnerhaft tun, was verschenken und damit die Werbetrommel in einen höheren Waschgang schalten. Das Ergebnis gibt’s zu sehen bei allet-ohne-schminke und ich hoffe für die Mädchen, dass sie nicht nur umsonst Werbung machen, sondern auch ein bisschen finanziell abgesahnt haben.